46. Дискриминантный анализ (да): цели, этапы выполнения
ДА – анализ различий заранее определ групп объектов исслед. (тов., потреб., ТМ и т.д.). Д переменные – признаки, по кот изучаются различия между 2/более группами. Переменная, разд-щая сов-ть объектов исслед на группы, – группирующая перем.
Цели ДА: 1) опр-ние Д ф-ций или лин комбинаций независ перем., кот наилучшим обр различают группы зависимой; 2) проверка сущ-ния между группами знач различий с т.зр независ.; 3) опр-ние предикторов, вносящих наиб вклад в межгрупп различия; 4) отнесение случаев к 1 из групп с учетом значений предикторов; 5) оценка точности классиф-ции данных на группы.
Этапы ДА: 1 этап. Формул-ние проблемы: опр-ние целей, завис и независ переменных. Зависимая должна состоять из 2/более взаимоискл категорий, дб категориальной (если интерв./ относит., необх перевести в категориальную).
2 этап. Опр-ние коэфф-в Д ф-ции. Д ф-ция – лин комбинация независ перем., выведенная посредством ДА, позвол наилучшим обр различить категории завис n. d=a+b1x1+b2x2, где d-группирующая перем., b1,2- коэфф-ты Д ф-ции, x1,2- независ перем. 2 метода выбора независ перем.: 1) прямой – одновр введение всех предикторов; 2) пошаговый – послед введение предикторов. Порядок опр-ния коэфф-в Д ф-ции: 1) опр-ся значения Д ф-ции (f) для каждого i-ого наблюд., кот опис-ся m переменными; 2) рассч-ся ср значение f для каждой группы; 3) опр-ся коэфф-ты Д ф-ции (bi), чтобы ср значения f1, f2 как можно больше отлич между собой. Константа Д – граница, разд-щая 2 множества. С=1/2(f1ср+f2ср). Объекты, распол над разд поверх-тью f(x)=c отнесены к 1 группе, а ниже – ко 2 группе.
3 этап. Опр-ние значимости Д ф-ции. Стат проверка Но о равенстве средних всех Д ф-ций во всех группах ген сов-ти базир-ся на коэфф лямбда λ Уилкса. Коэфф лямбда λ для каждого предиктора – отношение внутригрупп суммы квадратов к общей сумме квадратов. Если λ→1, то сред значения исслед групп не отличаются друг от друга. Если λ→0, это указывает на различия сред значений в группах, что позволяет отклонить Но.
4 этап. Интерпретация получ рез-тов. Преставление рез-тов нач-ся с обзора действит и пропущ значений (программа строит Д ф-цию, исп-я только действ знач.). Далее анал-ся λ и стат значимость. Значение стат-ки дб меньше 0,05 (это значит, что различия между средними знач Д переменных явл-ся стат знач.). Далее исследуем незав переменные на мультиколл., рассчитав коэфф корреляции (при наличии корреляции удаляем их). Далее анализируем коэфф-ты Д ф-ции. Канонич корреляция – амера связи между единств Д ф-цией и набором фикт перем., кот опр-т принадл-ть к дан группе. Собств значение ф-ции – отношение межгрупп суммы квадратов к внутригр сумме квадратов. Большие собств знач указывают на ф-ции более ↑ порядка (↑ качество модели). Для оценки вклада отд перем в значение Д ф-ции исп-ся стандарт коэф Д ф-ции. Далее строится структ матрица – объединение корееляции внутри групп между Д перем и стандартиз канонич Д ф-циями. Структ коэфф-ты корреляции – лин коэфф-ты корреляции между предикторами и Д ф-цией. Затем опр-ся нестанд коэфф-ты Д ф-ции, кот исп-ся для построения Д модели. Она должна максимально четко разделять исслед группы.
5 этап. Оценка достоверности ДА. Она оценив-ся по рез-там классиф-и, т.е. распределения объектов исслед по исслед группам. Выборка→ опр-ние дискр пок-лей→ распр-ние случаев по группам: верно/ ошибочно классифицир.→ расчет коэфф-та результ-ти. Коэфф-т результ-ти – % случаев, верно классиф-х с помощью ДА. Полезно сравнить % случаев, верно классиф-х с пом ДА, с % случаев, кот можно получить случ образом. % случаев класс-ции опр-ся делением 1 на кол-во групп. Счит-ся, что точность класс-ции, достигн с пом ДА, дб на 25% ↑, чем точность, кот можно достигнуть случ образом.
- 2.Объекты ми:
- 4. Система анализа информации представляет собой набор современных логических, эконом- математических и эконом- стат методик обработки информации:
- 5.Основные направления анализа полученной информации
- 6. Разработка маркетинговой стратегии:
- 5. Формулирование цели маркетингового исследования. Формирование рабочей гипотезы. Методы генерирования рабочих гипотез.
- 6. Разработка плана маркетингового исследования.
- 7. Сбор и анализ вторичной информации.
- 8. Анализ избранных случаев.
- 9. Метод фокус-групп: характеристика и этапы использования.
- 10. Глубинные интервью: характеристика и этапы использования.
- 11. Проекционные методы (пм) исследования: характеристика и этапы использования.
- 12. Общая характеристика выборочных методов.
- 13. Детерминированные и вероятностные методы расчета выборки.
- 14. Расчет размера и ошибки выборки в случае вероятностного метода отбора.
- 15. Методы проведения опроса. Этапы использования метода опроса.
- 16. Разработка анкеты. Формулировка и оценка вопросов. Выбор последоват. Вопросов. Тестирование анкеты и ее корректировка.
- 21.Концепция причинности в маркетинге. Причинно-следственные связи.
- 22.Этапы разработки и проведения эксперимента.
- 23.Обеспечение валидности экспериментов. Возможные угрозы валидности. Контроль факторов, снижающих валидность.
- 24.Классические модели эксперимента: предварительные модели.
- 25.Классические модели эксперимента: истинные модели.
- 26.Классические модели эксперимента: модели квазиэксперимента.
- 27.Статистические модели эксперимента.
- 28.Пробный маркетинг как вид контролируемого эксперимента.
- 29. Подготовка данных к анализу: редактирование и кодирование данных. Категориальная и дихотомическая кодировка.
- 30 Подготовка данных к анализу: составление базы данных, табулирование, корректировка.
- 31 Логические методы анализа: экспертный анализ, контент – анализ.
- 32 Построение частотных распределений. Показатели центра распределения.
- 33.Показатели вариации и формы распределения данных.
- 34.Этапы проверки гипотез о связях между переменными. Нулевая и альтернативная гипотезы. Статистический критерий. Уровень значимости. Критическая область.
- 35.Построение таблиц сопряженности признаков. Введение третьей переменной.
- 36. Показатели оценки статистической значимости и тесноты связи переменных, включенных в состав таблицы сопряженности.
- 40. Многофакторный дисперсионный анализ. Ковариационный анализ.
- 40.Ковариационный анализ.
- 41. Корреляционный анализ.
- 42. Регрессионный анализ.
- 43. Множественный регрессионный анализ. Нелинейная регрессия.
- 44. Метод пошаговой регрессии. Проблема мультиколлинеарности.
- 45. Оценка регрессионной модели. Проверка адекватности модели регрессии.
- 46. Дискриминантный анализ (да): цели, этапы выполнения
- 48. Кластерный анализ (ка): суть метода, этапы выполнения анализа, вращение факторов.
- 49. Многомерное шкалирование (мш) и совместный анализ (са)
- 50. Международные маркетинговые исследования.
- 51.Отчет о маркетинговом исследовании. Презентация отчета. Поддержка клиента и оценка эффективности проекта.
- 1. Подготовка отчета.
- 17. Измерение и шкалирование. Типы шкал
- 18. Методы сравнительного и несравнительного шкалирования
- 19. Этапы использования метода наблюдения. Оценка надежности наблюдения
- 20. Полевые работы